利用义乌优势发展旅游产业
何建农
义乌，这个多年来近乎被旅游业遗忘的地方，有无开发旅游业的前景呢？
1995年2月，来杭州、金华等浙中沿线的政府和旅游主管部门领导，浙江省海外旅游公司、省国旅、中旅、康辉等几家大旅行社行家及香港、新加坡的客商一行30人对浙中特色旅游线进行深入考察和研讨后一致认为：利用义乌航、铁、公的交通优势，开发以义乌中国小商品城（购物旅游）为入境（或出镜）口，将其沿线的购物乐趣、双林朝拜、双龙洞、地下长河、诸葛故里、大慈岩、严子陵钓台、杭州西子湖串起来的“三江一湖”浙中特色旅游线有其强大的生命力。商城义乌，在全球及周边地区旅游热浪冲击下，正亟待着一场以商品市场大优势带动大旅游，以大旅游促进商品市场繁荣和大优势不断发挥的关键性选择。
一、义乌发展旅游业的优势
1、区位优势
据国外城市专家研究，以国际商贸经济大都市上海为中心向南延伸到杭、绍、甬等地区的我国长江三角洲沪杭甬巨大城市带，将形成第六个世界级城市群，是我国人口密度高、商品市场最集中、经济最发达的地区之一，也是我国国内旅游最大的客源市场和海外游客入境的首选地。义乌这座位于浙江轴心地的商业城市，正处在这个大城市带的南麓边缘，同时也是这个巨大城市带向闽南三角洲延伸的主要通道。义乌地理区位的潜在价值，如果用市场经济资源配置的角度去审视：一是可以通过瞄准这一巨大旅游市场，利用义乌中国小商品城这个全国最大的小商品购物世界独有的特色（优势），开发适销对路的旅游产品，投入、分割、占领这一市场，以达到重组义乌优势，提高城市品位，促进义乌经济社会发展，促进义乌商品市场进一步繁荣的目的；二是背靠这一巨大旅游市场和“三江一湖”旅游线，抓住这一市场旅游人群向东南腹地新热点不断倾斜、延伸的需求动态，尽快建成上海大都市的“后花园”，迅速扩大、强化自己作为集散中心的辐射与吸纳能力，通过开发本地独具特色或占有垄断位置的旅游资源如“小商品城”、“天马湖”、“双林寺”、“勾践山”、“双乔故里”等，利用旅游市场交换客源的过程，把优秀产品推向全国乃至国外旅游市场。
2、市场优势
随着商品经济的发展，旅游业必然崛起，这是现代旅游业发展的一般规律，也是市场经济发展的一般规律。义乌小商品市场经过15年的培育和发展，已形成了拥有2.6万个商位、年成交额近200亿元并连续6年名列全国集贸市场之首、日客流量20多万人次的巨大规模。客源市场是发展旅游业的生命，每天数以十万计的客商在义乌流动或居住，客观上对发展旅游业提出了要求。这些收入水平高、支付能力强、可自由支配时间多的“旅商”对吃、住、行、游、购、娱等方面的消费迫切。
除了义乌经商的生意人外，省内外许多久仰中国小商品城大名的市民、农民都想来义乌购物旅游。几年前杭州就有几家旅行社开辟了“义乌购物一日游”的项目，只是我们义乌自己没有认真组织配合，没有把握时机，没有给予足够的重视，以致兴而不旺。所以商品市场的繁荣，会不断地触发人们来这里购物（商务）旅游的向往；同理，商贸、购物旅游的兴旺会使商品市场更趋繁荣，会促进中国小商品城在量的扩大同时，真正达到质的飞跃。再者，从1995年5月1日起每周5天工作制的实行，使平时工作之余外出旅游成为必要。据报道，从实行“双休日”起国内旅游人数每年净增1亿人次以上，利用每周两天休假日出游的工薪阶层，可达65%以上。义乌商城集购物、商务和旅游于一体，因此开发义乌旅游市场很有必要，很有潜力，势在必行。
3、资源优势
义乌历史悠久，人杰地灵，自然环境优美，旅游资源丰富，应该说是浙江旅游资源的“家珍”。这些旅游资源概括起来有以下几个特点：
第一、自然景点众多。历史上义乌是一处风光旖旎的旅游胜地。据嘉庆《义乌县志》载，义乌境内有“黄檗龙蟠、青潭鹰嘴、潜圭象踞、金峰麟集、画坞涵碧、复釜列翠、灵泉瀑布”等八景。通俗具体地说义乌境内自然景点多且分布广：城南有号称“天下第三，江浙第一”的云黄山双林寺，有位于浙江轴心点的宋人摩崖题刻吟颂的松瀑山等；城西有明代文学家宋濂、方孝孺隐居讲学著述的圣寿寺和萧皇岩、铜山岩等；城北有稠山、德胜岩，春秋时越王勾践薪尝胆之所勾践山、勾践寺等共几十处。
第二、人文景观广博。人文荟萃，英杰辈出，为义乌创造了灿烂的文化。在建筑史上，最著名的有宋代的古月桥，其结构为全国罕见；有位于双林寺内的“双林铁塔”，其精致的工艺全国独一无二；“黄山八面厅”为著名东阳木雕体系中最具有典型的代表性佳作……。在名人史上，古代有佛教禅宗三大祖师之一的傅大士，“初唐四杰”之一的骆宾王，宋代抗金名将宗泽，“金元四大名医”之一的朱丹溪，明代史学家、文学家王韦等等；现代有《共产党宣言》的首译者、卓越的教育家陈望道，著名作家、文艺理论家冯雪峰，著名历史学家、社会活动家吴晗等。以上这些构成了义乌丰富的人文资源。
第三、风俗乡情浓郁。义乌有典型的江南田野和山水风光及社会旅游资源，一些传统习俗和节庆活动，如重阳节德胜岩的斗牛，稠城十月十五（佛堂十月十）的庙会，正月元宵灯会、叠罗汉、武术、道情、传统农民画等等，都可把其作为义乌风俗旅游产品来设计。义乌人特别是郊外的农民，历来热情好客。农村优美的自然生态环境，多彩的农业生产资源，独特的乡村文化，浓郁的乡情习俗，典型的“生态、主体”农业，构成一幅幅优美的江南乡村图画。只要我们精心设计开发，定会使生活在都市中的人们迷恋。
第四、购物天地独特。被誉为“亚洲属第一”（老一辈革命家王首道同志为义乌小商品市场题词）、“神州第一市”的中国小商品城是义乌独有的拳头旅游产品。这座占地50万平方米的商城分别位于义乌市最繁华的篁园路北侧和宾王路南侧，临靠风光秀丽的义乌江，场街结合的科学布局使商城周围商号遍布，商城各大交易区全部配有电动扶梯、电视监控等现代化设施。商城的商品和服务具有小（商品体积小）、全（品种齐全）、廉（价廉物美）、快（销路快、更新快）、信（讲信誉）、好（服务好）等经营特色。小百货市场内汇集20个商品大类3万余种小商品。此外，副食品市场、纺织品市场、针织市场、农贸市场、物资市场等都具有较大的规模，各类商品市场与几十条商品专业街优势互补，形成了浓郁的商业氛围和便捷的购物环境，使义乌城区成了特色鲜明的“商业购物中心”。这些独具魅力的购物天地，每天吸引着蜂拥而至的海外商人和游客。据浙江省旅游部门统计，1996年义乌接待海外旅游者就达6599人次，名列金华各县（市）之首。
4、资金优势
义乌市通过十多年坚持市场取向的改革，使全市经济社会发生质的变化，人民生活水平迅速提高，银行资金实力不断增强。近几年来全市货币净回笼占全省30%以上，截至今年8月底，全市各项存款余额86.83亿元，其中企业存款35.86亿元、储蓄存款49.37亿元，另外还有15亿元左右的手执现金（社会游资）。以上数据表明：企业总体支付能力强、生产性资金压力小、居民可用资金多。此外，通过二次银行存款利率下调和即将进行的存款准备金率下调，使可用资金潜力更大，若有好的旅游项目开发加之政府适时引导，必然会使银行和企业激发投资热情，从而引起资金分流，达到用足用活资金的目的。
此外，义乌还有交通、通讯、人才等方面的优势。义乌的交通极为便利，交通运输线四通八达，铁路浙赣线和杭金公路横穿义乌；4C级义乌机场目前批准开通10多条航线、每周起降40多个航班；通往全国的公路长途客运线路达300余条，日发车1308个班次。目前，全市有宾馆、旅社206家，其中涉外宾馆5家；饭店、饮食店1696家；7位数的程控电话直拨每内外。另外，通过各种途径学习培训和多年经商实践，义乌拥有许多勇于开拓、善于经营、精于管理并有资金实力的人才。
综上所述，在义乌这一块具有鲜明个性的土地上开发旅游市场的意义是显而易见的。只要我们把握机遇并将自己的区位、市场、资源、资金、交通、人才等优势组合起来，定能使义乌的旅游业有一个跳跃性的发展，定能使旅游业成为义乌经济新的增长点、新的驱动力。
二、发展义乌旅游业的思考
应该说近年来义乌的旅游业已开了个头，如完成了双林风景区的规划论证并进行首期工程开发建设；稠州公园、宾王公园和丹溪陵园的建成开放等等。但这种发展只是以组织本地旅游市场中的以本地人为主的小量游客为支柱，不仅面对着巨大的沪杭甬城市带的旅游市场占不到便宜，而且根本满足不了包括义乌人在内的本地旅游市场大量游客的需求。义乌这个商品市场发达的城市，在开发旅游市场方面不仅远远落后于全国，而且大大落后于周边县市。请看下面一组事实：①金华近年来完成了对风景资源的分组评价，双龙风景区被列为国家级风景名胜区；②东阳市横店集团成立文化旅游集团，近几年已投资数亿元建设“文化”“娱乐”“度假”三村和“八面山影视城”；③浦江县早在1992年起先后投资近千万元开发仙华山旅游区，使其很快成为省级风景名胜区；④永康市1990年就成立了旅游局实行统一领导、统一规划，仅方岩一个旅游景点每年门票一项收入就达300多万元；⑤兰溪市投资5000多万元开发兰江水上旅游，并吸引新加坡、香港资金3200多万美元建立黄大仙旅游娱乐度假城……。当我们每天从浙江电视台的卫视频道上看到“金华双龙洞”“浦江仙华山”“永康方岩”这些景区镜头时，要强好胜的义乌人会有何种感想？义乌的旅游业无论从过去还是从现在来看，无论是在意识上还是在行为上都应该说是落后的！
如何正视落后，奋起直追，迎头赶上，是我们义乌人所面临的一个主要课题。旅游业起点低、基数小，既反映我们落后，又表明有较大的潜力。要缩小同旅游热点城市的差距，只有选择“超越平均”的高速度，迅速提高增长率。
1、要树立大市场、大旅游的观念。旅游业成为当今世界第一大产业，成为需要适度超前发展的朝阳产业，成为衡量一个城市开放程度与经济文化发达程度的重要标志。要把旅游事业作为义乌经济社会发展的重要之重来抓，要象抓小商品市场建设那样抓旅游业的开发和建设，加速培育旅游市场，努力使旅游市场和小商品市场互促共荣、齐头并进。要通过“九五”后三年实实在在的努力，使义乌成为浙中最重要的旅游集散中心，并以此来扩大对外开放通道，直接面向国内外两个市场、两种资源，构筑吸引外商、外资的桥梁，在更大的范围内促进经济领域各生产要素的优化配置，提高商城的知名度和美誉度，促进义乌在本世纪末建成基本现代化中等城市目标的实现。
2、要加强组织领导。要通过各种媒体的宣传使人们特别是决策者和投资者真正认识旅游业的产业地位，要理顺旅游业的管理体制，拓宽融资渠道，加大资金投资，调动各方面的积极性和创造性，依靠全社会的力量开发旅游市场，形成政府、企业、个人一起上，国内国外投资一齐来的开发声势。在积极主动争取国家、省的旅游基建投资的同时，采用股份制、合资、独资等多种形式发展旅游业，走出一条旅游投入总量迅速扩大的新路子。
3、要搞好旅游规划。规划要以市场需求为导向，吸引力资源为主体，以人才、财力、社会承载力资源为基础，根据一个时期内旅游市场的需求来考虑旅游市场的开发和产品的完善配套。要找准、开辟并尽快花大力气落实1—2个新的旅游经济“增长点”。笔者认为近期义乌市区旅游规划建设要以沿江开发为突破口，即在义乌江西侧建设美化好中国小商品城宾王市场、中国小商品城三、四期市场、江滨绿化带的同时，利用十里“长江”在义乌江东侧、塔下水轮泵站上游开掘“天马湖”，与中国小商品城（购物）相配套建设水上娱乐、游览风景区。“天马湖”的开发对义乌经济社会发展的意义，可与历史上杭州开掘西子湖相提并论，其开发价值不会亚于义乌21世纪商贸中心，而且投资无须像21世纪商贸中心那么宏大。
4、要把“发展旅游和城市建设结合起来考虑”（邓小平语）。要认真搞好交通、住宿、购物、餐饮、娱乐等基础设施和服务设施的建设，使行、游、住、食、购、娱等六大要素具有较好的规模和基础。在城市建设中要突出商城特色，改以往“见缝插房”为“见缝插绿”、“见缝插景”（街心小公园），避免搞喧宾夺主式的“破坏性建设”或“建设性破坏”。要创造友好文明、洁净卫生的社会环境，要通过创造文明卫生城市活动和加强对航空、铁路、邮电、旅游、饮食、公交、出租车等“窗口”部门或服务性行业的精神文明建设，营造良好的商贸旅游氛围，努力使外来旅游者到义乌购物旅游处处感到方便，事事觉得称心。要通过几年的努力，在本世纪末或下世纪初使义乌逐步成为景观独特、交通便捷、功能齐全、服务一流的商贸旅游胜地。
5、要进一步利用义乌小商品知名度加强对外旅游促销宣传。因为旅游的本质是人的流动，而人流的方向是知名度的热点。要利用一年一度的“中国小商品城博览会”和各类招商会、订货会、展示会等大型活动，开发国际性旅游文化宣传，不断提高商城义乌知名度和美誉度。
我们知道，发展经济不是目的而是手段，经济发展的根本目的是不断提高人民生活水平，改善人民群众生活质量，给人民群众日益增长的物质文化需要。我们相信只要以党的“十五大”精神和邓小平理论为指针，坚持“三个有利于”原则；只要进一步解放思想，抓住机遇，深化改革；只要通过上下一致奋力开拓，努力抢占浙中旅游的制高点，几年后世世代代在义乌这块土地上繁衍生息的人们会惊奇地发现：旅游业不仅仅是朝阳产业形象突出，而且还会给旅游目的地产生巨大社会文化冲击，给当地居民带来先进的价值观念；还会与小商品市场一样带动各行业的迅速发展，使义乌的投资环境、生活环境、城市建设，甚至人们生活观念、生活方式都会发生质的变化。真正促进义乌地方经济对外开放，促进义乌走向世界。
“利用义乌优势、发展旅游产业”应该成为新时期“兴商建市”的重要内容，也应该成为世纪之交的主旋律。
发表于《浙江经济》1995年第6期
政协义乌市委员会编《为着朝阳产业的兴起——义乌政协旅游研讨文集》一书。
